طبق آمار، بزرگ‌ترین کانال ورودی مخاطبان به وب سایت شما، جستجو است. پس سئو و بهینه سازی وب سایت می‌تواند در افزایش ترافیک مرتبط و هدفمند شما تأثیر چشمگیری داشته باشد. اما سئو سایت باید با آگاهی کامل و به صورت اصولی انجام شود و اگر به دست افراد غیرحرفه‌ای سپرده شود ممکن است نتیجه آن عکس باشد.
سئو فرآیندی است که از پایه با طراحی سایت عجین شده است. بسیاری از افراد فکر می‌کنند سئو سخت و غیر ممکن است. در این مقاله قصد داریم درباره نکاتی صحبت کنیم که می‌تواند سئو را برای شما آسان نماید. سئو فرآیندی است که با انجام آن، وب سایت شما به صفحه اول گوگل و در نتایج برتر جستجو نمایش داده میشود. اگر طراحی سایت انجام داده‌اید و به دنبال راهی برای بهبود سئو سایت خود هستید توصیه می‌کنیم
با اینکه مدت زمان زیادی از ورود سئو و گسترش شرکت‌های دیجیتال مارکتینگ مثل برتر رایانه (کانون تبلیغاتی کیهان گستر پارس) و… به دنیای کسب و کارهای اینترنتی می‌گذرد، اما هنوز هم افراد بسیاری هستند که اطلاع چندانی از این حوزه ندارند.
موتورهای جستجوگر گوگل همواره در حال آپدیت و تغییرات متنوع هستند. معمولاً در هر آپدیت یا بروزرسانی، برخی امکانات و معیارهای جدید به این ربات‌ها افزوده میشود. بنابراین، نبود اطلاعات کافی در این زمینه و عدم آگاهی درمورد معیارهای جدید گوگل می‌تواند عملکرد سایت را دچار اختلال کند.
سئو به عنوان ابزاری برای رعایت این معیارها و در برخی مواقع مبارزه با ربات‌های گوگل شناخته میشود. سئوکاران و صاحبان مشاغل اینترنتی سعی می‌کنند تا با استفاده از این ابزار، سایت خود را ارتقا داده و به درآمدزایی برسانند، اما سؤال اینجاست که سئو چگونه باعث رشد و درآمدزایی یک سایت میشود؟ برای ر سیدن به جواب این سوال با مهندس علیرضا رهیده همراه باشید تا از یک مشاوره تخصصی و رایگان در این زمینه نیز بهره مند شوید.
سئو چیست و چگونه کار می‌کند؟
سئو مخفف بهینه سازی موتور جست و جو می‌باشد. در واقع سئو یک استراتژی بازاریابی دیجیتالی است که هدف اصلی آن ارتقای موقعیت سایت در نتایج موتورهای جستجوگر مثل گوگل است.
با توجه به اینکه موتورهای جستجوگر، صدها عامل مختلف را برای استخراج نتایج به کار می‌گیرند، سئو با بهینه کردن سایت بر اساس این عوامل، سعی در رساندن آن به نتایج اولیه گوگل دارد. به دلیل همین اهمیت بسیار بالای سئو در بهبود رتبه سایت، همواره صاحبان کسب و کارهای اینترنتی به دنبال بهترین تیم سئو در تهران، پاکدشت و دیگر نقاط کشور هستند.
خزیدن: موتورهای جستجو با خزیدن در یک سایت، صفحات موجود و یا دیگر صفحات اضافه شده را کشف می‌کنند. این خزنده‌های جستجو که به نام عنکبوت نیز نامگذاری شده‌اند، از پیوندها و لینک سازی های داخلی یا خارجی برای کشف محتواهای جدید استفاده می‌کنند. به همین علت، لینک سازی در سئو از اهمیت بالایی برخوردار است.
نمایه سازی: نمایه سازی، فرآیند ذخیره سازی محتوا و سپس نمایش آن با استفاده از نتایج سرچ می‌باشد. این مرحله بعد از خزیدن انجام میشود. در این مرحله بیشتر صفحات در لیست موتورهای جستجو قرار داده می‌شوند و صفحات هرزنامه، تکراری یا مسدود شده به ندرت ایندکس خواهند شد.
بعد از انجام مراحل خزیدن و نمایه سازی، موتور جستجو صفحات را بر اساس سرعت، نوع بک لینک، کلمه کلیدی، سازگاری با گوشی و… رتبه بندی می‌کند. بنابراین احتمال دارد یک محتوا در نتایج ارگانیک دیده شود.
جستجوی ارگانیک چه تفاوتی با جستجوی پولی دارد؟
همانطور که از نام این دو نوع جستجو پیداست، جستجوی ارگانیک رایگان و جستجوی پولی، مستلزم صرف هزینه است. هنگامی که کاربر یک عبارت یا کلمه‌ای را در گوگل سرچ می‌کند، نتایجی از لیست‌های رایگان و پولی نمایش داده می‌شوند. در کنار لیست پولی، کلمه تبلیغ درج میشود که با کلیک بر روی آنها صاحب سایت هزینه‌ای را پرداخت می‌کند، اما در لیست ارگانیک هیچ هزینه‌ای بر عهده صاحب سایت نیست.
با اینکه جستجوی پولی کاربردهای خاص خود را دارد و ارزشمند است، اما جستجوی ارگانیگ یک سرمایه گذاری هوشمند برای سئو سایت و ارتقای کسب و کارهای اینترنتی است. علاوه بر این با اتمام پول و زمان تبیلغات در جستجوی پولی، دوباره سایت به جایگاه قبلی خود برمی گردد و همیشه در نتایج اولیه گوگل نخواهد ماند. در مقابل، استفاده از سئو به صورت اصولی می‌تواند با ایجاد ترافیک طبیعی یک سایت را برای همیشه در رتبه یک نتایج گوگل قرار دهد. بنابراین مهم است که بدانیم چگونه سئو را افزایش دهیم تا ماندگاری بالایی داشته باشد.
چگونه بهینه سازی موتور جستجو را انجام دهیم؟
با توجه به اهمیت سئو و بهینه سازی موتورهای جستجوگر گوگل بهتر است برای این کار از بهترین تیم سئو یا بهترین شرکت‌های دیجیتال مارکتینگ که تجربه بالایی در این زمینه دارند استفاده کنید. پیشنهاد می‌کنیم که به دنبال تیم‌های پر هزینه با اسم‌های دهن پر کن و گول زننده نگردید. زیرا که سئو مجموعه‌ای از فرآیندها و عملیاتی هست که باید به طور مداوم بر روی سایت شما انجام بگیرد و اگر این اصول به درستی رعایت شوند می‌توانید نتیجه مورد نظر را کسب و آن را حفظ نمایید.
به طور کلی، تکنیک‌های سئو به سه دسته تقسیم بندی می‌شوند:
• سئو داخلی: تمام برنامه‌های انجام شده در داخل سایت
• سئو خارجی: تمام برنامه‌های انجام شده خارج از سایت
• سئو فنی یا تکنیکال: تمام برنامه‌های فنی مربوط به باطن و پایه ریزی سایت
هدف از به کارگیری این تکنیک‌ها بهینه کردن، دوستانه نشان دادن و قابل اعتماد نشان دادن سایت برای کاربران و موتورهای جستجوگر می‌باشد. بدین ترتیب، مشاهده این ویژگی‌ها توسط خزنده‌های موتورهای جستجوگر باعث میشود که سایت به رتبه‌های خوبی دست پیدا کند.
سئو On-page و Off-page
بیش از یک میلیارد وب سایت در اینترنت وجود دارد و مرتب کردن آنها برای گوگل یک کار بسیار مشکل است. وظیفه گوگل این است که ببیند کاربران چه چیزی را جستجو می‌کنند، سپس میان وب سایت‌ها می‌گردد و جواب را برایشان پیدا می‌کند. شما باید کارهایی داخل وب سایتتان انجام دهید تا مطالب درون وب سایتتان برای کاربران و موتورهای جستجو مناسب شود و با خواسته‌های آنها ارتباط داشته باشد.
یعنی باید ببینید مشتریان شما دقیقاً دنبال چه چیزی می‌گردند و جواب آن را در وب سایتتان بگذارید. هرچه جواب شما بهتر و کامل‌تر باشد، گوگل بیشتر به شما اعتماد می‌کند و وب سایت شما را بالاتر نمایش می‌دهد. ما و تمام سئوکاران دیگر در این مسیر همراه شما هستیم و به گوگل کمک کنیم وب سایت‌های خوب را سریع‌تر شناسایی کند. این یک کار تخصصی است اما شما نگران نباشید! اقدامات اولیه را انجام بدهید و بقیه را به ما بسپارید!
سئوی خارجی (Off-page SEO)
شما باید یکسری اقدامات هم خارج از وب سایتتان و در جاهای دیگر (مثلاً شبکه‌های اجتماعی) انجام بدهید تا موتورهای جستجو شما را ببینند تا بفهمند آیا مطالب شما برای کاربران مفید است یا خیر؟ مانند تبلیغات و لینک گرفتن از وب سایت‌های معتبر که در ادامه این مقاله به بررسی کامل این موضوع خواهیم پرداخت. شما باید اعتبار خود را بالا ببرید، گوگل باید تشخیص بدهد که مطالب شما نزد مخاطبانتان محبوب هستند تا آنها را در صفحات اول نمایش بدهد.
باورهای نادرست درباره موتورهای جستجو
بسیاری از افراد بر این باورند که با شروع فرآیند سئو و هزینه کردن بر روی سایت و تمام موارد ذکر شده در بالا به سرعت نتیجه خواهند گرفت و سایت آنها جز نتایج برتر گوگل قرار می‌گیرد. در صورتی که این تصور کاملاً اشتباهی می‌باشد. لازم است بدانید که سئو فرآیندی زمانبر بوده که نیاز به صبر و صرف هزینه دارد. هرچند با استفاده از روش‌هایی مانند تبلیغاتی کلیکی و یا سئو غیر اصولی (Black-hat-seo) می‌توانید به سرعت نتیجه مورد نظر را کسب کنید اما توجه داشته باشید که این نتیجه موقتی بوده وبه همان سرعت که به نتیجه رسیده‌اید ممکن است از نتایج جست و جوی گوگل حذف شوید. اما در صورت انجام سئو اصولی بعد از مدتی به جایگاه مناسبی در گوگل دست پیدا کرده و در صورتی که قوانین سئو را رعایت کنید می‌توانید رتبه خود را حفظ نمایید.
یک برداشت اشتباه در این زمینه وجود دارد که افراد تصور می‌کنند بعد از انجام سئو و کسب رتبه مد نظر در نتایج جست و جوی موتورهای جست و جو مانند گوگل، دیگر نیازی به ادامه کار و انجام موارد مطرح شده در رابطه با سئو نیست و رتبه برای سایت آنها حفظ خواهد شد. در صورتی که کاملاً در اشتباه هستند. همانطور که شما عزیزان در این بازار رقابتی برای رتبه گرفتن و سئو سایتتان تلاش می‌کنید، رقبای شما نیز در حال بهینه سازی و آپدیت سایتشان هستند و ممکن است بعد از مدتی از شما پیشی بگیرند.
بنابراین تا زمانی که اقدامات لازم برای سئو یک سایت به صورت اصولی و دقیق انجام شود، آن سایت می‌تواند جز نتایج مورد قبول در موتورهای جست و جو مانند گوگل باشد. در این میان نباید از تأثیر محتوای مناسب و اختصاصی چشم پوشی کنید.
سخن آخر:
در انتهای مطلب، در جریان باشید که موتورهای جستجو وظیفه ندارند جریمه یا محدودیت شما را بردارند. از نظر قانونی، آنها حق دارند این بلاها را سر هر سایتی بیاورند. آنها در صورت رفع مشکل شما، در واقع به شما لطف کرده‌اند. پس بهتر است از همان ابتدا به سراغ آن تکنیک‌های مشکوک سئو نرفته تا در آینده به دردسر نیفتید.
اگر کسی جایگاه مناسب در نتایج گوگل را بصورت تضمینی به شما پیشنهاد می‌دهد، بهتر است که به فکر متخصص دیگری باشید. همچنین مشاهده میشود که برخی افراد پیشنهاداتی مانند پرداخت پول پس از مشاهده نتایج به شما ارائه می‌دهند! این پیشنهاد در ابتدا وسوسه انگیز بنظر می‌رسد ولی یک نکته کوچک در پشت این پیشنهاد نهفته است.
در بیشتر موارد افرادی که چنین پیشنهادی به شما می‌دهند از تکنیک‌هایی برای فریب گوگل استفاده می‌کنند، این تکنیک‌ها در برخی موارد نتایج زود هنگام و چشمگیری خواهند داشت و در برخی سایت‌ها بی تأثیر جلوه می‌کنند. ولی در نهایت تأثیر استفاده از این روش‌ها برای هر سایتی در دراز مدت مخرب و زیانبار خواهد بود. نتیجه این موارد و جریمه های گوناگون گوگل معمولا چندماه بعد مشخص میشود و شما در آن زمان کل هزینه سئو را پرداخت کرده اید.
